인스 타 그램은 섹시한 속옷 브랜드의 노출이 급격히 떨어지는 새로운 정책을 시작

패션 비즈니스 뉴스 레터에 따르면, 4 월부터 인스 타 그램은 사용자의 탐색 탭에서 추천 페이지 인 너무 섹시하다고 여겨지는 사진과 같은 부적절한 콘텐츠의 노출을 줄이는 새로운 정책을 시작했습니다. 이는 잠재 팔로워가이 계정에 액세스 할 가능성이 적다는 것을 의미합니다. 탐색 탭은 Instagram이 각 사용자 0010010 # 39의 관심과 관심을 바탕으로 사용자가 따라 가지 않은 계정에서 가장 인기있는 콘텐츠를 추천하는 페이지입니다.

이 정책의 시행은 속옷과 수영복 브랜드 게시물의 노출을 직접적으로 크게 감소 시켰으며, 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어에 의존하는 일부 소규모 브랜드는 심각하게 영향을 받았습니다. 영국의 속옷 브랜드 인 Playful Promises는 Instagram에서 사용자 참여율이 0 84 % 이었지만 새로운 정책이 발표 된 후 2 주 내에 사용자 참여율이 0으로 크게 떨어졌습니다. 4 %.

영국의 고급 란제리 브랜드 Bluebella의 전자 상거래 이사 인 Eva Pascoe는 Instagram이 공식화 한 새로운 정책이 브랜드 홍보에 도움이 될뿐만 아니라 Instagram 자체를 손상시켜 Instagram { 2}} # 39;의 광고 수익 및 브랜드는 Amazon 또는 기타 플랫폼 광고로 전환됩니다.

영국의 속옷 및 수영복 브랜드 Everyday의 설립자이자 CEO 인 엠마 파커 (Emma Parker)는 소셜 미디어는 브랜드가 소비자와 소통하는 주요 채널이며, 자신의 계정을 따르는 사람들도 지난 2 개월 동안 게시 된 게시물을 볼 수 없었습니다. . 기사, 상호 작용 속도는 반으로 줄었습니다. 0010010 quot; 스포츠 일러스트 0010010 quot; 600, 000 명 이상의 팔로어를 보유한 모델 인 Tara Lynn은 4 월 이후 게시물의 좋아요 수가 50 % 감소했다고 말했다.

그러나 Instagram은 게시물이 부적절한 지 여부를 결정하기위한 특정 기준을 게시하지 않습니다. 일부 분석가들은 Instagram이 알고리즘을 통해 피부의 알몸을 감지 할 수 있다고 추정하고 일정 비율을 초과하는 게시물 사진은 추천 페이지에서 삭제됩니다.

어떤 사람들은 알고리즘이 많은 광고 비용을 소비하는 속옷 브랜드에 불공평하다고 의심합니다.

속옷 블로거 같은 이름의 인스 타 그램 계정의 창립자이자 편집장 인 란제리 중독자 코라 해링턴 (Cora Harrington)은 속옷 브랜드를 많이 봤지만 추천 페이지에서 더 비슷한 브랜드를 보지 못했다고 지적했다. 새로운 정책이 구현되었습니다. Victoria Secret 및 ThirdLove의 이러한 광고는 더 큰 브랜드에 투자됩니다. 그녀는 ThirdLove 0010010 # 39;의 사진이 실제로 노출되지 않았지만 다른 브랜드와 유사한 게시물은 차단되지 않았다고 강조했습니다. 엠마 파커는 또한 브랜드 0010010 # 39;의 비키니 광고 게시물조차도 인스 타 그램의 추천에 부적합하다고 여겨졌다 고 말했다.

현재로서는 ThirdLove와 Victoria Secret 모두 광고 투자에 대한 질문에 답변하지 않았습니다. Wei Mi는 현재 Instagram에 66. 2 백만 명의 팔로어가 있습니다. WeiMi와 경쟁 할 수있는 신생 기업인 ThirdLove는 Instagram에서 팔로어를 272 명만 보유하고 있지만 작년 11 월에 New York Times 광고에 전체 페이지를 게시했습니다. 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; 광고 비용은 대개 수십만 달러에 이릅니다.

일부 분석가들은 Instagram 0010010 # 39의 과정에서 사용자가 소셜 전자 상거래, 소매 업체, 브랜드 및 KOL, 새로운 정책을 구현하면 사용자 참여가 감소 할뿐만 아니라 강력한 홍보 및 판매 채널 인 Instagram이 수익을 잃어 버릴 수 있습니다.

인스 타 그램은 10 월 2010에 출시되어 페이스 북이 $ 1 십억 2012에 인수했습니다. 사용자 수는 2 월에 처음으로 100 백만 명 2013에 도달했으며 사용자 수는 기본적으로 100 만 9 개월마다 안정화되었습니다. 인기있는 모바일 터미널 플랫폼 인 사용자는 사진을 통해 아이디어를 공유하고 이야기를 할 수 있습니다. 2017에서 플랫폼의 브랜드 계정이 2 년 만에 4 배 증가하여 32 %에서 71 %로 급증했습니다. 2018까지 월간 Instagram 사용자 수가 1 십억에 도달했습니다.

시장 조사 기관 L 2 2018에서 발표 한 보고서에 따르면 84 의류 브랜드의 %는 Instagram의 KOL과 협력하기로 선택하고 미용 브랜드와 KOL의 비율은 {{ 3 세대}, 80 세대 Z 및 천년의 74 % 1 세대는 Instagram에서 본 것에 따라 구매 결정을 내릴 것이라고 말했습니다.

올해 3 월 Instagram은 Michael Kors, Burberry, Zara, H 0010010 amp; M. 소비자는 제품을 클릭하여 위 브랜드 게시물에 구매 페이지로 들어갑니다. 처음 사용자는 바운드 은행 카드 또는 신용 카드 만 입력하면됩니다. 그러나 Playful Promises는 Instagram으로 서명했지만이 기능을 사용하도록 승인되지 않았습니다.

인스 타 그램은 떠오르는 인플 루 언서 마케팅“Instagram Marketing”의 투명성, 신뢰성 및 신뢰성을 향상시키기 위해 플랫폼에서 기능과 도구를 업그레이드하며, 브랜드가 블로그를 따라가더라도 스폰서 블로거의 블로그 게시물을 홍보하고 찾을 수 있습니다. 주요 사용자는이 정보를 볼 수 있으므로 브랜드는 프로모션 효과에 대한 직접적인 정보를 얻을 수 있습니다. Instagram은 2019 의 인플 루 언서 마케팅이 $ 1을 생성 할 것으로 추정합니다. 7 십억의 수익.

올해 4 월 Instagram 0010010 # 39의 상업용 제품을 담당 한 Vishal Shah는 제품 소유자로 승진하여 Instagram에서 내부 쇼핑 기능을 시작했습니다. 현재, ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry 및 Balmain이 합류했습니다.

5 월 9 일에 Instagram은 공식 쇼핑 계정 상점을 개설했습니다.이 매장은 주로 팀에서 선택한 다양한 패션 아이템을 기성복, 액세서리 및 미용 등을 다루며 구매 링크를 추가했습니다. Vishal Shah는 전자 상거래가 광고 후 Instagram의 또 다른 주요 수익 기둥이 될 가능성이 있다고 생각합니다. Instagram 패션 디렉터 Eva Chen은 현재 80 %의 브랜드가 KOL과 파트너십을 맺고 있으며이 새로운 기능의 출시는 Instagram 0010010 # 39의 첫 단계 일 뿐이라고 말했습니다. 쇼핑 사업.

Instagram과 같은 소셜 미디어의 등장으로 패션 산업 0010010 # 39은 잡지 기반 광고의 오랜 전통을 변화 시켰습니다. AMM 0010010 # 39; 연례 보고서에 따르면 50 2017 에서 가장 큰 광고주의 잡지 광고 수익이 미화 $ 6에서 떨어졌습니다. {{8 }} 10 억 2016 $ 6. 1 십억, 즉 잡지 업계에서 적어도 2017의 매출에서 US $ 400 백만의 수익 손실 . 또한 명품 온라인 판매의 시장 점유율은 12 % 2020 로 두 배로 18 % 2025로 세 배가된다는 보고서도 있습니다. 전자 상거래는 중국과 미국에 이어 세계 3 위의 명품 시장이 될 것입니다 0010010 # 39.

IMG 패션 디지털 디렉터 Dan Porter는 소비자들이 더 이상 패션 편집자 나 구매자가 계절마다 무엇을 사야할지 말할 때까지 기다릴 필요가 없다고 말했다. 소비자는 소셜 미디어를 통해보고 싶은 라이브 패션쇼를 선택할 수 있습니다. 모든 소비자 원하는 제품을 온라인에서 즉시 볼 수 있으며 즉시 주문할 수도 있습니다.

패션 산업의 발전 추세와 발언권은 점차 소비자들에게 전달되고 있으며, 이는 소셜 미디어가 브랜드와 소비자가 서로 소통하고 이해하는 가장 좋은 방법이되었다는 것을 의미합니다.

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